Digimedios.- Entre enero y septiembre, la inversión publicitaria en España alcanzó los 2.323,9 millones de euros, frente a los 3.193,4 millones de un año antes, lo que representa una caída del 27,2%, según los datos del estudio de inversión i2p, que realiza la consultora Media Hotline con datos de Arce Media.
La inversión retrocedió en todos los medios. En el caso de la televisión, lo hizo el 24,5% hasta 1.061,9 millones, aunque la caída del conjunto del mercado ha impulsado su cuota del conjunto de la inversión del 44,0 al 45,7%.
Entre Mediaset (-25,0% hasta 454,7 millones) y Atresmedia (-25,8% hasta 432,9 millones) reúnen el 83,6% de la inversión en televisión.
Los medios digitales afianzan su posición como segundo receptor de inversión publicitaria. En el caso de los medios, exceptuando las redes sociales, su inversión en el semestre fue de 428,8 millones, con una caída del 15,4%. Las redes, por su parte, captaron 219,5 millones, con un retroceso del 14,6%. Medios digitales y redes sociales son los soportes que menos han retrocedido y como consecuencia de ello sus cuotas respectivas han aumentado hasta el 18,5 y el 9,4% del total de la inversión.
Entre televisión, medios digitales y redes sociales concentran prácticamente tres cuartas partes de la inversión.
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