El panel Zenith Vigía prevé para 2015 un crecimiento de la inversión del 5,1%.
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DigiMedios.- Los responsables de medios y grupos de medios de comunicación integrados en el panel Zenith Vigía prevén que la inversión publicitaria crezca en 2015 un 5,1%. Este porcentaje es tres décimas inferior al del pasado mes de julio, cuando ya se advertía de que las previsiones al alza de la inversión habían ido perdiendo impulso en las últimas oleadas del panel (ver aquí).
De hecho y según los responsables del panel, que elabora la agencia de medios ZenithMedia, subrayan que los integrantes de ZenithVigía “auguran un segundo semestre algo peor que el primero, valorando algunas de las incertidumbres que han aparecido en la economía y en la política en los últimos meses”. La oleada del panel se ha realizado en plena campaña electoral de Cataluña, y en medio de las consecuencias de la crisis económica y bursátil provocada por la disminución de expectativas de crecimiento de China y coincidiendo con unas nuevas elecciones en Grecia, aunque antes de conocerse el escándalo de Volkswagen, que puede afectar al mercado automovilístico, de gran importancia para la inversión publicitaria.
Las previsiones por medios no registran grandes variaciones. Móviles, cine, internet, y televisión (en todas sus modalidades crecerán por encima de la media, mientras revistas, diarios y suplementos continúan sufriendo ligeras caídas, mientras la radio crece, pero menos que la media.
| NOV. 2014 | ENE. 2015 | MAR. 2015 | MAY. 2015 | JUL. 2015 | SEP. 2015 | |
| TV Generalista | +4,5 | +5,7 | +6,1 | +7,1 | +7,6 | +6,8 |
| Canales de pago | +5,7 | +8 | +6,7 | +9,5 | +10,1 | +10,9 |
| Diarios | -1,9 | -2,8 | -1,6 | -1 | -1,1 | -1,4 |
| Revistas | -2,3 | -3 | -1,8 | -0,7 | -1,2 | -0,9 |
| Suplementos | -3,5 | -4,8 | -3,1 | -2,7 | -2,7 | -2,1 |
| Radio | +1 | +1,1 | +2 | +3,3 | +3,8 | +3,7 |
| Exterior | +1,7 | +1,3 | +2,7 | +3,2 | +3,6 | +3,9 |
| Cine | +1,6 | +2 | +3,2 | +6,7 | +7,4 | +8,7 |
| Internet | +5,8 | +6,1 | +6,6 | +8,4 | +8,4 | +8,2 |
| Móviles | +6,2 | +11,7 | +11,7 | +12,6 | +13,6 | +14 |
| Total mercado | +3 | +3,4 | +4,1 | +5,2 | +5,4 | +5,1 |
Fuente: Zenith. % de crecimiento esperado.
Previsión para 2016
El panel Zenith Vigía ofrece además una previsión de los grupos de medios para 2016, cuando se espera que la inversión crezca un 5,3%, ligeramente superior al de este año. Se esperan crecimientos en todos los soportes excepto, de nuevo, en los impresos.
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