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Los medios esperan un crecimiento del 5,4% en la inversión publicitaria durante 2016

28/01/2016

09:13

Escrito por: APM

DigiMedios.- Responsables comerciales y de investigación de medios y grupos de medios de comunicación, agrupados en el panel Zenith Vigía, prevén para el año en curso un crecimiento de la inversión publicitaria del 5,4%, ligeramente superior al 5,1% previsto el pasado mes de noviembre.

Se mantiene así el optimismo en relación al comportamiento de la inversión, puesto que en la última ola del panel, ya se había detectado una mejora respecto a la ola de septiembre de 2015.

Por lo que se refiere al comportamiento de la inversión por medios, se mantienen las pautas de los últimos dos años, con un crecimiento previsto significativo para los medios audiovisuales y digitales y ligeras caídas de los impresos.

Los aumentos de la inversión más altos se espera en soportes como la publicidad exterior digital (Digital signage o PED) y en los móviles, aunque estos soportes aún reúnen una pequeña parte de la inversión.

 

Previsión de la inversión publicitaria en 2016 (Zenith Vigía)
  NOV. 2015 ENE. 2016
TV Generalista +6,2 +6,4
Canales de pago +9,3 +10,6
Diarios -1,2 -0,9
Revistas -0,7 -1,2
Suplementos -1,7 -2,2
Radio +3,3 +3,8
Exterior +4,2 +3,4
PED (Digital Signage) - +12,2
Cine +6,2 +8,5
Internet +9,1 +8,9
Móviles +13,6 +14,0
TOTAL +5,1 +5,4

Fuente: ZenithMedia. Expresado en porcentaje esperado de crecimiento
o de descenso de la inversión.

Reproducción autorizada por DigiMedios

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