España se sitúa entre los primeros países del mundo en tráfico mensual de usuarios en las webs de los medios de comunicación de referencia, solo superada en Europa por Reino Unido, y en América por Estados Unidos (210 millones de visitas) y Brasil. Los principales medios de comunicación tienen un promedio de 75 millones de visitas al mes, lo que evidencia la importancia del mercado de la prensa online. En el territorio digital, el tráfico llega a las webs de los medios españoles también a través de las redes sociales, en especial de Facebook (42,7) y de Twitter (42,1%), según informa una nota de Conversaciones con.
El número de seguidores de los medios en Twitter sigue creciendo en España. Durante el año 2018, la tasa de crecimiento de estos seguidores fue del 5%, solo superada por la de Estados Unidos y Reino Unido. España es, además, el país con un mayor engagement de los usuarios respecto a los contenidos publicados por los medios en esta red social, con una media de tres retuits por cada 100 seguidores.
Francesc Pujol presenta el informe "Impacto de los contenidos de medios españoles en Twitter (2018)". Foto: Miguel Berrocal / APM
Los datos muestran además que los medios digitales son los que generan mayor engagement en torno a sus contenidos (un promedio de 27 retuits por cada 100 seguidores), muy por encima de los medios tradicionales (entre 3 y 6 retuits por cada 100 seguidores).
Estos son algunos de los datos que incluye el informe ‘Impacto de los contenidos de medios españoles en Twitter (2018)’, presentado este viernes en la sede de la Asociación de la Prensa de Madrid (APM) por el profesor de la Universidad de Navarra y experto en intangibles y reputación, Francesc Pujol. El acto contó con la participación de la periodista de investigación y datos de El Mundo Paula Guisado, y fue organizado por el foro Conversaciones Con en colaboración con la APM.
Estudio de 73 medios españoles y 145.000 tuits
El estudio analiza la actividad e impacto en Twitter de 73 medios españoles, y compara los medios líderes de España con los de Europa (Alemania, Reino Unido, Francia, Italia, Holanda, Bélgica) y América (EE.UU, México, Argentina, Colombia, Brasil, Chile). En este sentido, se pone el foco de manera especial en el contenido de unos 145.000 tuits publicados por 4 cabeceras de referencia en España (El País, El Mundo, eldiario.es y El Confidencial) en torno a los temas que fueron noticia en 2018 (1100 cuestiones diferentes). Entre los temas analizados figura el impacto de la cuestión catalana en la prensa tanto nacional como catalana, además de la conversación en torno a los principales partidos políticos y los casos de corrupción.
El profesor Pujol, director del Media, Reputation and Intangibles Center de la Universidad de Navarra, destacó el papel de Twitter como el principal canal de difusión de la crisis catalana en 2017 y 2018. A raíz del referéndum de octubre de 2017 y de las noticias posteriores sobre la crisis catalana y la aplicación del artículo 155 de la Constitución por parte del Gobierno español, los medios nacionales multiplicaron por tres los retuits en torno a esta cuestión, mientras que los medios catalanes en español los multiplicaron por siete, y la prensa en catalán disparó sus retuits, multiplicándolos por 17.
Pujol aprovechó el impacto de esta cuestión para subrayar la importancia de la misión de los medios de comunicación en Twitter. “La prensa tiene que estar en Twitter porque debe explicar lo que pasa; si no lo hace la prensa lo harán otros. Es ahí donde se libra la batalla de la información y la desinformación”, incidió.
Listados de relevancia en Twitter
El informe concluye con una clasificación de relevancia en Twitter, donde se mencionan las cuentas más seguidas por los periodistas más influyentes. En este sentido, Pujol expuso que los periodistas más influyentes -los que generan mayor engagement respecto a sus tuits- no son necesariamente aquellos con un mayor número de seguidores.
Este listado está encabezado por periodistas como el director de eldiario.es, Ignacio Escolar; el periodista de El País Carlos E. Cué; el director editorial de InfoLibre, Jesús Maraña; el presidente de la Agencia Efe, Fernando Garea; la periodista Sonia Sánchez; el articulista de El País Manuel Jabois, y la periodista de La Sexta Ana Pastor.
Periodistas que generan mayor 'engagement' respecto a sus tuits.
Entre las recomendaciones de Pujol para que los medios generen marca en redes como Twitter figura aprovechar el prestigio de sus periodistas, dándoles visibilidad a través de las cuentas del propio medio. “Esto en España apenas se hace”, consideró.
Lista de los medios más seguidos en Twitter por periodistas.
El estudio también incluye un listado que alude a la posición de los principales líderes y partidos políticos, así como la de los medios de comunicación o una lista de instituciones más seguidas por los periodistas. En esta última, Fundéu BBVA, la APM y Maldita Hemeroteca ocupan las tres primeras posiciones.
Lista de instituciones más seguidas por los periodistas.
La presentación del informe fue transmitida por Twitter a través del hashtag #TwitteryMedios2018.
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