La Asociación de Directivos de Comunicación señala que es esencial potenciar la marca, tanto individual como de país.
La internacionalización de las empresas españolas es uno de los factores fundamentales para salir de la crisis y, para ello, la marca se muestra como el principal factor de competitividad. Esta ha sido la principal conclusión de la Jornada organizada por el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), la Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, la Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE) y la Fundación Centro de Estudios Económicos y Comerciales (CECO), señala la nota de Dircom.
Durante la apertura de la Jornada, Fernando Salazar, vicepresidente ejecutivo del ICEX, explicó que la internacionalización hoy en día es mucho más complicada, ya que se opera en un mercado mucho más competitivo debido a la entrada de los países emergentes, lo que ha hecho imposible competir en precio y, por tanto, que sean las marcas el principal factor de competitividad de las empresas españolas. En este sentido, añadió que es esencial potenciar la marca, tanto la individual como la de país, recoge la misma nota.
Por su parte, José Manuel Velasco, presidente de Dircom, coincidió con Fernando Salazar en señalar que una de las salidas de la crisis está en la exportación, que consigue minimizar el efecto de la caída de la demanda interna, en la que también hay que trabajar. Asimismo, afirmó que para ganar competitividad hay que mejorar la eficiencia, no solo en costes, sino también en ingresos, algo que se consigue con la exportación, añade la nota.
Velasco ha señalado que las empresas se hacen internacionales cuando son capaces de construir una cultura global y aplicarla localmente. “Por mucho que se vaya fuera, no hay que renunciar a los valores y conductas propios”, dijo.
Además, respecto a la Marca España, José Manuel Velasco comentó , según la nota, que existe desde hace tiempo, pero como marca pasiva y ahora hay que trabajar para que sea activa. En este sentido, Velasco afirmó que para construir una marca país sólida tiene que haber un liderazgo por parte del Gobierno y un liderazgo técnico, en el cual las empresas se muestran fundamentales.
Por su parte, Julio Cerviño, profesor de la Universidad Carlos III y asesor del Proyecto Marca España, explicó que la internacionalización de las empresas españolas ya es una realidad, aunque sigue existiendo un déficit de imagen y posicionamiento de marca en los mercados internacionales. Propuso trabajar en la innovación y en la generación de valores y emociones.
Posteriormente, tuvo lugar la mesa redonda, moderada por Samuel Martín-Barbero, vocal de la Junta Directiva de Desarrollo Académico de Dircom y decano asociado y secretario general de Consejos del IE Business School; en la que participaron Miguel Otero, director general de la Asociación de Marcas Renombradas Españolas; María Zamacola, directora de expansión de Neck & Neck; Luis González Canomanuel, presidente de Luca Comunicación, fundador de International Public Relations Network (IPRN) y socio fundador de Dircom; y Pilar Morán Reyero, co-directora del Master en Creación y Gestión Internacional de Marcas.
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