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La publicidad en buscadores y redes sociales llevan la inversión publicitaria digital por encima de los 4.000 millones

DigiMedios.-  El año pasado, la inversión publicitaria digital ascendió a 4.069,4 millones de euros, según la estimación realizada en el estudio anual de inversión de la asociación de marketing digital IAB. El estudio señala que dicha inversión creció el 34,4% respecto al año 2020.

De las cifras que recoge,  se desprende que de los 1.040 millones que creció la inversión, prácticamente el 80% (824 millones) consistió en publicidad en buscadores ("search") y redes sociales. Como consecuencia de ello, la cuota de estos dos soportes sobre el total de la inversión pasó del 60 al 65%. Como es sabido, la publicidad de este tipo es captada sobre todo por dos compañías: Google y Facebook (ahora Meta).

Por volumen de inversión, los soportes que más publicidad captaron fueron los buscadores (1.444,6 millones y un crecimiento del 48%) y las redes sociales (1.191,4 millones y un crecimiento del 42,7%).

Tras buscadores y redes, se situó la publicidad gráfica o "display", que en 2021 ascendió a 1.024,4 millones de euros (un 15,1% más). Dentro de este apartado se incluye la publicidad gráfica propiamente dicha (607,3 millones), el vídeo (323,5 millones), el contenido patrocinado o "branded content" (67,1 millones) y la publicidad nativa (26,6 millones).

El Estudio de Inversión en Medios Digitales de IAB se realiza a partir de la información facilitada por 63 compañías del sector y con el apoyo de la consultora PwC.

Reproducción autorizada por DigiMedios

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