DIGIMEDIOS.- Los cinco grupos de comunicación de mayor peso en el mercado publicitario español –Prisa, Antena 3, Telecinco, Vocento y Unidad Editorial- tuvieron unos ingresos por publicidad en el primer semestre del año de 1.589 millones de euros. Esta cifra representa el 63,3% del total de la inversión publicitaria en medios, que, según el estudio i2p, ascendió en los seis primeros meses de 2010 a 2.511 millones de euros.
En este primer semestre, la cuota de los grupos principales sobre el conjunto del mercado ha crecido significativamente respecto a años anteriores. Así, para el conjunto de 2009, los cinco grupos mencionados captaron el 52,8% de la inversión publicitaria, 10,5 puntos porcentuales menos que en el pasado semestre. La razón de este salto se encuentra en el crecimiento de la inversión publicitaria en televisión (donde todos estos grupos tienen intereses), la desaparición de Televisión Española como competidor comercial y, en términos generales, en el mejor comportamiento publicitario de los diarios nacionales, dentro del segmento de la prensa.
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