DIGIMEDIOS.- Entre los años 2005 y 2009, el número de ejemplares vendido por los diarios españoles se redujo en 356.472 ejemplares, según los datos elaborados por DigiMedios a partir de las cifras de difusión de los rotativos, auditadas por Información y Control de Publicaciones (Introl).
Entre ambos años el número de ejemplares cuantificados como de “venta al número” por Introl, pasó de 2.896.282 a 2.539.810 copias, es decir, un 12,3% menos.
Por tipo de diarios, los que peor parte han llevado han sido los de información general, que han visto cómo se reducía el capítulo de venta al número en 330.672 copias, es decir, un 15,1%, al pasar de 2.185.430 hasta 1.854.758 ejemplares entre ambos años.
Los diarios de información económica experimentaron una reducción del 9,4% del número de ejemplares vendidos, al pasar estos de 37.809 a 34.267, es decir, 3.542 menos. En relación a este segmento del mercado, cabe advertir que en las cifras de 2005 están contabilizadas las de Expansión, Cinco Días y La Gaceta de los Negocios, mientras que en las de 2009 lo están las de los dos primeros y las de El Economista, ya que La Gaceta se reconvirtió en un diario generalista.
Finalmente, los diarios de información deportiva han visto disminuir el número de ejemplares vendidos un 3,3%, desde 673.043 hasta 650.785 copias, entre 2005 y 2009.
Perspectiva DigiMedios
La reducción de la venta de diarios a lo largo de los últimos años es un fenómeno sumamente complejo. Entre los factores que la han provocado se encuentran, entre otros, los cambios en los hábitos sociales, la competencia de la prensa gratuita, el desarrollo de los medios informativos en la red, pero también el menor esfuerzo promocional desarrollado por las editoras.
Con el fin de compensar la caída de las ventas y poder ofrecer cifras de difusión estables o crecientes, las editoras vienen desarrollando desde hace años estrategias de venta conjunta, agrupaciones de difusión dentro de los grupos o uniendo sus carteras de suscriptores.
Sin embargo, la experiencia no muy lejana de operaciones similares en el sector de las revistas permite vislumbrar que unos cientos -incluso miles- de ejemplares más, no altera significativamente la planificación publicitaria, objetivo final de tales operaciones. La reducción de los presupuestos publicitarios de los anunciantes destinados a la prensa está provocada por el desarrollo del medio televisivo y por el reparto de la tarta publicitaria más que por las cifras de difusión de las publicaciones.
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