El 26 de febrero se celebra la jornada 'Estrategias ante la caída del tráfico digital, el avance de la IA y el nuevo algoritmo de Discover'
La Asociación de la Prensa de Madrid (APM) y la consultora SEO y crecimiento de audiencias para medios Clara Soteras celebrarán la Jornada "Estrategias ante la caída del tráfico digital, el avance de la IA y el nuevo algoritmo de Discover" el próximo 26 de febrero, a las 18:00 horas, en el Salón de Actos de la APM (entrada por la calle de Claudio Coello, 98).
Este evento está focalizado en mirar hacia el futuro ante la expansión de la inteligencia artificial (IA), el nuevo cambio de algoritmo de Google Discover anunciado recientemente y la evolución del comportamiento del usuario y el lector, con el objetivo de ofrecer herramientas y perspectiva a los editores y a los periodistas para enfocar las acciones y los recursos en este ámbito durante los próximos meses.
Al acto será moderado por Francisco Sierra, vicesecretario general de la APM y presidente de su Comisión de Formación, Empleo y Tecnología. Además de con Clara Soteras, contará con la participación de Antonio Miró, director de audiencias y SEO de El Confidencial y Vanitatis; Nacho Delgado, director de Audiencias de Unidad Editorial, y Laura Menayo, SEO y desarrollo de audiencias de El País.
Además, en la jornada se presentarán los resultados del primer estudio del impacto de la incorporación de los resúmenes de IA de Google en el buscador para los medios españoles, realizado por MJ Cachón, consultora SEO y directora de Laika, y Clara Soteras, mostrando qué categorías temáticas han sido más afectadas, así como la diferencia con las búsquedas más conversacionales, los temas de actualidad o atemporales. Se trata de un estudio realizado en el marco del proyecto CUVICOM de la Universidad de Barcelona, que se publicará en forma de un artículo académico en los próximos meses, con la participación de la investigadora y profesora de la misma universidad Mari Vállez y el profesor Carlos Lopezosa.
Jornada ‘Estrategias ante la caída del tráfico digital, el avance de la IA y el nuevo algoritmo de Discover’
Fecha: jueves, 26 de febrero
Hora: 18:00 horas
Lugar: Salón de Actos de la APM (calle de Claudio Coello, 98, Madrid)
Inscríbete aquí para asistir
*Aquellos medios de comunicación que quieran cubrir este acto deberán escribir previamente a [email protected].
Segunda jornada sobre SEO y algoritmos
A la mañana siguiente, a las 10:00 horas del 27 de febrero, Clara Soteras organizará, ya individualmente, una jornada titulada "¿Ni SEO, ni Discover? La nueva estrategia que deben seguir los medios para sobrevivir al 2026". En esta sesión también se mostrarán distintas novedades y herramientas que han salido en el mercado para diversificar y amplificar las oportunidades de tráfico y nuevas formas de trabajar por parte de las redacciones. Se presentarán herramientas como AffinityTrends, pensada para captar tendencias y potenciar expertos; LLM Pulse, para medir la visibilidad y reputación en IA; FandangoSEO, copiloto SEO para medios digitales, monitorizando Discover y ofreciendo datos sobre el rendimiento del contenido, y Larrson, un asistente de IA para redacciones, pensado para ayudar al redactor a acelerar aquellas tareas más repetitivas y de menor valor.
En esta jornada también se podrá adquirir el último libro de Clara Soteras, el cual presentó en la APM hace unos meses, titulado Manual de instrucciones SEO para medios, editado por la newsletter Tendenci@s del consultor y periodista Ismael Nafría, colaborador habitual de la revista de la APM, Cuadernos de Periodistas. Aquellos que estén interesados en asistir en concreto a esta segunda jornada deben contactar directamente con Clara Soteras: [email protected].
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