'Las noticias ahora no sólo se escriben, se cuentan en vídeos por periodistas prescriptores'
De izda. a dcha.: M. J. Cachón, Antonio Miró, Clara Soteras, Marta Nieto y Francisco Sierra. Foto: Miguel Berrocal / APM
"Las noticias ahora no sólo se escriben, se cuentan en vídeos, y los periodistas son ahora prescriptores. Te lo marca el consumo de la audiencia. La audiencia no va a consumir las noticias como antes", aseguró Antonio Miró, director de Audiencias y SEO de El Confidencial y Vanitatis, en un acto celebrado en la tarde de hoy, 29 de octubre, en la Asociación de la Prensa de Madrid (APM).
Para Marta Nieto, Head of SEO de El Mundo, "ahora se trata de crear perfiles potentes de muy buenos periodistas, para que se conviertan en un perfil del tipo 'content creator' dentro del medio, que tienen incluso su propio perfil dentro de Google Discover".
Asimismo, Miró aseguró que "Google quiere ser el agregador de los agregadores", con Google Discover, que es una herramienta de entretenimiento, el Tik Tok de los yayos". "Estamos ante un cambio de paradigma, un reto importantísimo para los medios de comunicación y sus equipos de audiencia. A día de hoy, vemos cómo el cambio está suponiendo bajadas de tráfico, aunque no es tan malo de momento respecto a lo que pensamos que podría ser", agregó.
"Para la APM es muy importante acercarnos a la realidad, no sólo de los periodistas, sino también de los medios. Ya es irrelevante hablar de analógicos vs. digitales, todos somos digitales", afirmó Francisco Sierra, vicesecretario general de la APM y presidente de su Comisión de Formación, Empleo y Tecnología, quien ejerció como moderador del debate.
Primer estudio del despliegue de las AI Overviews
M. J. Cachón. Foto Miguel Berrocal / APM
Durante el evento, se presentaron los resultados del primer estudio del despliegue de las AI Overviews, titulado Impacto AIO Medios. Análisis del impacto de AI Overviews en medios de comunicación, liderado por M. J. Cachón, directora SEO de Laika, quien aportó varios datos que avalan cómo ha cambiado el posicionamiento de los contenidos de las publicaciones antes y después de la aplicación de la inteligencia artificial (IA) al buscador.
“La idea estratégica que arroja el análisis es que los medios se centren en crear contenido que no sea replicable, diversificar el tráfico, potenciar el rebalanceo temático, la monitorización continua y potenciar la marca”, resumió M. J. Cachón.
Todas las conclusiones del informe se pueden consultar en esta página web.
Guía para afrontar los nuevos retos de periodistas y editores
Ismael Nafría y Clara Soteras. Foto M. Berrocal / APM
La periodista y consultora de SEO para medios y estrategia digital Clara Soteras presentó su libro Manual de instrucciones SEO para medios, del que dijo que plantea, en nueve capítulos, “las bases estratégicas de cómo hay que trabajar en la redacción, para que llegue tanto a periodistas como a CEOS”. Soteras fue desgranando cada uno de los temas que se han desarrollado a lo largo de esos capítulos y el gran interés que han despertado.
Por su parte, el consultor y periodista Ismael Nafría, autor de la newsletter Tendenci@s, y de la sección habitual "Tendencias", de Cuadernos de Periodistas, revista de la APM, comentó que “viendo el interés que despertaba, me pareció perfecto empezar la colección con este libro. Están pasando muchas cosas en el mundo del SEO y la recepción ha sido muy buena". También detectamos el interés en mercados internacionales, por lo que decidimos adaptarlo y traducirlo al inglés". Se trata, pues, del primer libro editado por la colección "Informes Tendenci@s+", de la newsletter Tendenci@s.
De izda. a dcha.: M. J. Cachón, Clara Soteras, Francisco Sierra, Marta Nieto y Antonio Miró. Foto: Miguel Berrocal / APM
La obra, que se puede adquirir online en formato impreso y digital, consta de 64 páginas a color y nueve capítulos, y ha sido diseñado e ilustrado por el estudio Errea. Los ocho primeros fueron publicados de manera original en sucesivas ediciones de la newsletter Tendenci@s. Cada “Informe Tendenci@s+” tratará un tema en profundidad relacionado con el mundo de los medios y los contenidos digitales. El proyecto prevé la publicación de cuatro títulos cada año. Los suscriptores de pago de Tendenci@s pueden descargar el informe en formato digital de manera gratuita.
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