Clara Soteras presenta en la APM el 'Manual de instrucciones SEO para medios', que analiza el impacto de la IA en los medios
La Asociación de la Prensa de Madrid (APM) acogerá el miércoles 29 de octubre, a las 18:00 horas, en su Salón de Actos (entrada por calle de Claudio Coello, 98), un evento dividido en tres partes en las que se abordará el impacto de la inteligencia artificial (IA) y las últimas decisiones de Google sobre su algoritmo y Google Discover, de la mano de los responsables de audiencias de medios como El Mundo y El Confidencial, entre otros especialistas.
En primer lugar, tendrá lugar la presentación del libro Manual de instrucciones SEO para medios, de la periodista y consultora de SEO para medios y estrategia digital Clara Soteras. Se trata de la primera obra editada por la colección "Informes Tendenci@s+", de la newsletter Tendenci@s, del consultor y periodista Ismael Nafría, autor de la sección habitual "Tendencias", de Cuadernos de Periodistas, revista de la APM.
Publicado este verano, el manual ha tenido una gran acogida entre los responsables de audiencias de medios de habla hispana, tanto españoles como latinoamericanos. Se puede adquirir online en formato impreso y digital, así como se podrá comprar durante el evento en la APM por 12,99 euros.
Presentación del estudio sobre las AI Overviews
En segundo lugar, en este acto también se mostrarán en primicia los resultados del primer estudio del despliegue de las AI Overviews y su afectación sobre tráfico de los contenidos de los medios. Este estudio, liderado por la directora SEO de Laika, M. J. Cachón, con la participación de Clara Soteras, autora del libro, compara cómo ha cambiado el posicionamiento de los contenidos de las publicaciones antes y después de la aplicación de la inteligencia artificial al buscador, aportando datos evolutivos del top diez de los medios españoles líderes en el medidor GfK.
Debate sobre el descenso del tráfico digital con responsables de medios
La tercera parte del evento será una mesa redonda en la que se incorporarán al debate responsables de importantes medios: Antonio Miró, director de Audiencias y SEO de El Confidencial y Vanitatis, y Marta Nieto, Head of SEO de El Mundo, así como Francisco Sierra, vicesecretario general de la APM y presidente de su Comisión de Formación, Empleo y Tecnología, quien ejercerá de moderador. En la mesa se hablará de los retos y el futuro del SEO en los medios de comunicación después de los cambios de algoritmos y de las últimas novedades que ha anunciado Google sobre Google Discover, que están generando drásticas caídas del tráfico digital de los medios en España.
Si te interesa acudir al evento, puedes solicitar tu plaza en este enlace hasta el próximo 23 de octubre, a las 20:00 horas. Por su parte, los medios de comunicación que quieran acreditarse para cubrirlo deberán escribir al correo [email protected].
Guía para afrontar los nuevos retos de periodistas y editores
El libro Manual de instrucciones SEO para medios, de 64 páginas a color y diseñado e ilustrado por el estudio Errea, consta de nueve capítulos. Los ocho primeros fueron publicados de manera original en sucesivas ediciones de la newsletter Tendenci@s. El noveno, exclusivo de esta guía, está dedicado a las últimas novedades sobre la inteligencia artificial en el campo de las búsquedas y cómo pueden cambiar la manera de entender y trabajar el tráfico SEO en los medios.
Cada “Informe Tendenci@s+” tratará un tema en profundidad relacionado con el mundo de los medios y los contenidos digitales. El proyecto prevé la publicación de cuatro títulos cada año. Los suscriptores de pago de Tendenci@s pueden descargar el informe en formato digital de manera gratuita.
Los capítulos de Manual de instrucciones SEO para medios son los siguientes:
- 1. Breaking news: ¿cómo trabajar la última hora en una redacción?
- 2. Olvídate del SEO clásico… ¿Qué es Google Discover?
- 3. Kit de herramientas para detectar tendencias
- 4. Creando una estrategia ganadora en Google Discover
- 5. ¿Cómo planificar una estrategia de contenidos para unas elecciones?
- 6. Los cinco aspectos técnicos básicos que todo medio debería revisar
- 7. Más allá del real-time: ¿Qué es el E-E-A-T? El factor clave para ganar autoridad como medio
- 8. ¿Cómo crear un equipo de audiencias exitoso? Hablamos de roles y soft skills
- 9. Llega la IA a Google… ¿Cómo afectará AI Overviews al tráfico SEO de los medios?
Esta obra está pensada especialmente para periodistas, editores y perfiles estratégicos de cualquier redacción digital, con aportaciones visuales y esquemas que ayudan a entender realmente cómo incorporar y trabajar los factores de ranking SEO en el día a día de una redacción. Este trabajo cubre todos los aspectos que debe tener en cuenta un medio digital actualmente para trabajar con éxito el posicionamiento en buscadores por parte de periodistas y editores, con claves y ejemplos prácticos que ayudan a entender la importancia de este canal de audiencia, ahora no solo diversificado entre Google y Google Discover, sino también en la nueva etapa de los buscadores con la aplicación de la IA.
Sobre la autora del libro y los participantes en el debate
- Clara Soteras es periodista y consultora especializada en SEO y estrategia digital para medios de comunicación. Actualmente es la jefa de Innovación y Estrategia Digital en la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación de Cataluña (AMIC), que cuenta con más de 600 miembros. También es profesora asociada en la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) y profesora de SEO para medios en varias escuelas de negocio. Ha sido directora de SEO y Producto en El Nacional.
- Ismael Nafría es periodista, autor, consultor, profesor y conferenciante especializado en medios digitales. Autor de las newsletters Tendenci@s, Hoy en internet y On the Net Today, y de los libros La reinvención de The New York Times y Clarín, actualizado, entre otros. Fue periodista en residencia del Knight Center for Journalism in the Americas de la Universidad de Texas en Austin (Estados Unidos) en el curso 2016-2017 y director de la edición española de la revista National Geographic (2019-2022). Ha ocupado puestos de dirección digital en los grupos Prisa (2005-2008) y Godó (2008- 2016).
- Francisco Sierra es vicesecretario general de la APM y presidente de su Comisión de Formación, Empleo y Tecnología
- Antonio Miró es director de Audiencias y SEO de El Confidencial y Vanitatis.
- Marta Nieto es Head of SEO de El Mundo.
- M. J. Cachón es directora SEO de la agencia Laika.
Triple acto sobre la afectación de la IA y los cambios de Google en el trágico digital de los medios en España
Fecha y hora: miércoles 29 de octubre, a las 18:00 horas
Lugar: sede de la APM
Dirección: calle de Claudio Coello, 98
Inscríbete aquí para asistir
Más información sobre el evento:
- Clara Soteras: [email protected]
Más información en la APM y dudas sobre las inscripciones:
- Teléfonos: 91 585 00 10 - Ext.: 1122 / 1127
- Correo electrónico: [email protected]