El objetivo principal del presidente Del Álamo en su segunda etapa presidencial fue proporcionar a los periodistas la vivienda digna que tanto, y desde hacía tanto tiempo, ansiaban.
Lucio del Álamo y sus compañeros de la Directiva se embarcaron, a lo largo de los años setenta, en un proyecto faraónico que finalizó con la construcción de la Ciudad de los Periodistas, una urbanización de cinco bloques de viviendas al norte de la capital que proporcionó albergues más que decorosos (suntuosos, a juicio de algunos), y a precios muy por debajo del mercado, a los más de 700 asociados que lo solicitaron, un 75% de los miembros de la entidad en aquellos momentos
Plano de la Ciudad de los Periodistas
La operación constituyó, sin la menor duda, un éxito social y corporativo, pero los promotores no supieron controlar los costes y estos se dispararon hasta el punto de que la Asociación de la Prensa de Madrid se endeudó muy por encima de sus posibilidades. El resultado fue que la APM, en su afán de ocultar y cancelar sus deudas, perdió una parte considerable de su prestigio y credibilidad y no tuvo más remedio que hipotecar su más valioso y preciado patrimonio, el Palacio de la Prensa de la Plaza del Callao.
La quiebra económica de la APM y su pérdida de credibilidad forzaron a Lucio del Álamo a presentar su dimisión en 1983; y, a petición, de destacados miembros de la Junta Directiva, cogió el timón de la entidad el periodista Luis María Anson, en aquellos momentos presidente director general de la Agencia Efe, que era la única personalidad en la que la inmensa mayoría de los periodistas madrileños confiaban que podría solucionar tanto sus conflictos económicos como los problemas de imagen.
Anson fue elegido por aclamación, sin que ninguna otra candidatura compitiera con la suya, y en los cuatro años que pilotó la Asociación, de 1979 a 1982, maniobró con astucia y habilidad para prácticamente solucionar la crisis económica que afectaba a la entidad, mediante publicidad en las páginas de la "Hoja del Lunes" y la venta selectiva de algunas de las posesiones de la APM.
Durante su mandato, Anson lideró también dos importantes batallas: la de la exigencia del título de periodista expedido por las facultades de Ciencias de la Información como requisito imprescindible para poder ejercer la profesión y la de la defensa de las "Hojas del Lunes", que, al comenzar los diarios tradicionales a salir a la venta las mañanas de los primeros días de la semana, perdieron la exclusividad de que disfrutaban, desde 1930, de ser los únicos medios escritos autorizados a salir a la venta durante las primeras horas de los lunes.
El principal argumento que utilizó Anson en su guerra era que con la salida de todos los diarios los lunes por la mañana las "Hojas del Lunes" entrarían rápidamente en pérdidas y dejarían de percibir los importantes ingresos que se destinaban a las atenciones benéfico-sociales de los profesionales de la información. Efectivamente, dicha competencia iba a reducir enormemente los ingresos de las asociaciones de la prensa que regentaban las Hojas, y una de sus primeras víctimas fue el viejo Montepío de Periodistas, que no hubo más remedio que clausurar a finales de los ochenta.
Entre los grandes aciertos de Anson como presidente figura también el de haber conseguido convencer al Gobierno para que este cediera gratuitamente a la APM un palacete en la calle de Juan Bravo, donde esta decidió instalar su nueva sede social. El viejo Palacio de la Prensa, en el centro de Madrid, ya no reunía las condiciones de representatividad que merecía la APM y, además, muchos de sus pisos y viviendas habían tendido que ser vendidos para poder atender las cuantiosas deudas de la Asociación. Anson se las ingenió para convencer al Gobierno de que le cediera el Palacete, que hasta aquel momento había sido la sede del Sindicato de la Marina Mercante, argumentando que, dado que la APM había sido parte integrante de la Organización Sindical durante los años de la dictadura, le correspondía parte de su patrimonio.
La reina de España, Doña Sofía, inauguró la nueva sede de la APM, en febrero de 1983.
Inmediatamente después, Anson, al que acababan de ofrecer la dirección del matutino monárquico "ABC", consideró que no podía simultanear ambas actividades y presentó su dimisión como presidente de la APM.
En las elecciones que a continuación se produjeron, en abril de 1983, salió elegido Luis Apostua, subdirector y comentarista de política nacional del diario católico "Ya". Apostua instituyó el tercer premio periodístico de la APM, bautizado con el nombre de Javier Bueno, en recuerdo del presidente de la Asociación que había sido ejecutado por la dictadura tras la Guerra Civil (el premio Javier Bueno, que se entregaba en reconocimiento a una dedicación sobresaliente en cualquier campo del periodismo, dejó de otorgarse en 2013 tras la reducción de los Premios APM a cuatro categorías).
Pero, tres años después, en 1986, Apostua tuvo que enterrar la "Hoja del Lunes", que había dejado de producir beneficios y había pasado a ser una onerosa carga para la institución. La Hoja fue sustituida por la revista trimestral "Periodistas". Durante su presidencia, Apostua promovió la edificación de un Centro de Prensa, que se ubicó dentro del palacete de Juan Bravo y que los reyes de España inauguraron en 1991.
Sin embargo, una auditoría realizada en las cuentas de la Asociación en 1992, que puso de relieve una enorme falta de liquidez y una importante deuda de unos cien millones de pesetas con el Instituto Nacional de la Salud (Insalud), provocó que Apostua presentara su dimisión.
Apostua fue sustituido, en mayo de 1992, por Juan Roldán, exsubdirector de la Agencia Efe, exsubdirector de "Diario 16", excorresponsal de TVE en Londres, excorresponsal diplomático de "El País", exdirector de los servicios informativos de la cadena SER y comentarista de la cadena COPE. La presidencia de Roldán va a ser la más breve de toda la historia de la Asociación: seis meses. Roldán, en medio de un enfrentamiento con el secretario general motivado por la creación de una cooperativa de viviendas, presenta su dimisión, en noviembre de 1992.
En las elecciones que inmediatamente se convocaron, Roldán volvió a presentarse como candidato a presidente, pero fue derrotado por Jesús de la Serna, vicepresidente de la APM, exdirector de "Informaciones" y en aquellos momentos subdirector y ombudsman de "El País".
Durante la presidencia de Jesús de la Serna, de 1992 a 1999, se va a producir el centenario del nacimiento de la APM, en mayo de 1995, que se va a celebrar con la edición de un libro-folleto de 208 páginas, impreso en papel cuché, sobre la Asociación y diversos actos conmemorativos: entre otros, un concierto en el Auditorio Nacional, al que acudieron los reyes; la lectura, por parte del dibujante Antonio Mingote, del pregón del centenario; la tradicional corrida de toros; la concesión a la entidad de la medalla de oro de la Comunidad Madrileña, y el descubrimiento de una placa en el Palacio de la Prensa de Callao, por parte del Alcalde de Madrid, José María Álvarez del Manzano.
La directiva presidida por Jesús de la Serna, cuya principal misión fue encontrar solución para las deudas de la APM y reorganizar sus servicios, firmó un importante acuerdo con la Fundación Jiménez Díaz, mediante el cual la Clínica de la Concepción se convirtió en el centro asistencial integral y de referencia de los asociados.
El periodista Alejandro Fernández Pombo, exdirector del "Ya", que ya había sido vicepresidente primero de la Asociación durante la presidencia de Anson, va a suceder como presidente de la Asociación a Jesús de la Serna en junio de 1999.
Fernández Pombo creó un cuarto premio periodístico anual, que se sumaría a los tres tradicionales, el Rodríguez Santamaría, el Víctor de la Serna y el Javier Bueno, que bautizó con el nombre de Larra, en memoria del maestro de periodistas del siglo XIX Mariano José de Larra (se otorga en la actualidad al periodista menor de treinta años que más se haya distinguido) y continuó la ardua tarea de sanear las cuentas de la Asociación, ya iniciada por Jesús de la Serna. Fernández Pombo presidió la Asociación durante un mandato de cuatro años.
En noviembre de 2003, unas elecciones van a llevar a la presidencia de la APM a Fernando González Urbaneja, que conocía perfectamente los problemas de la entidad, de la que había sido tesorero desde 1999.
El año 2000 se pone en marcha el Programa Primer Empleo (PPE), principal iniciativa de inserción laboral de la APM en la que jóvenes recién licenciados en Periodismo y Comunicación Audiovisual acceden a puestos de trabajo en medios madrileños durante un año. Este Programa se complementó en 2005 con el Programa de Prácticas de Verano.
En el año 2002 se pone en marcha la web corporativa de la Asociación de la Prensa de Madrid: www.apmadrid.es.
González Urbaneja era un periodista de amplio espectro, pero especializado en información económica: había sido redactor de economía de "El País" (1976-1980), había dirigido el semanario "Cambio 16" (1985-1987), dirigido y presentado los informativos del canal de televisión Antena 3 (1991-1993) y dirigido el periódico de información económica "Cinco Días" (1994-1999), además de escribir varios libros sobre temas económicos y financieros.
En la primavera de 2004 nace “Cuadernos de Periodistas”, revista de reflexión sobre la profesión periodística que, mediante artículos firmados por grandes firmas, analiza temas trascendentales para el periodismo. Igualmente, a finales de ese año, se publica por primera vez el "Informe Anual de la Profesión Periodística", radiografía del sector periodístico español que se fue consolidando como el principal estudio estadístico anual sobre la profesión. Ambas publicaciones se convirtieron en un referente entre académicos y profesionales del sector.
Tras sus primeros cuatro años de mandato, González Urbaneja volvió a salir elegido presidente en noviembre de 2007; esta vez sin que ninguna otra candidatura se presentara a la elección.