La digitalización, la fuga de oyentes y la ausencia de regulación, principales retos de la radio en el siglo XXI

La jornada organizada por el Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA) sobre la radio celebrada el 22 de noviembre en Sevilla dibujó tres grandes retos que afronta este medio de comunicación a día de hoy, y que pasan por la digitalización -nuevos soportes y nuevas vías de consumo-, la fuga de oyentes -alejamiento de la audiencia joven-, y ausencia de regulación -inconcreción legal sobre sus obligaciones respecto de los derechos de la ciudadanía-, según informa en una nota el CAA.

A pesar de estos interrogantes, la radio, como recordó la presidenta del CAA, Emelina Fernández, mantiene su credibilidad y su prestigio como medio de comunicación. "Existe el término telebasura, pero hay una palabra análoga para la radio, por algo será", subrayó Fernández, que ha expuesto algunos datos del Barómetro Audiovisual de Andalucía 2015 en los que se refleja un incremento del tiempo de consumo de este medio.

No obstante, la presidenta del CAA señaló dos cuestiones que suscitan la preocupación del Consejo relativas a la radio, como son la publicidad del juego y apuestas "online" en las retransmisiones deportivas y los contenidos muchas veces vejatorios de las bromas difundidas en algunos programas despertador. En ambos casos, recordó, el CAA ha intervenido con la presentación de alegaciones al Real Decreto de publicidad del juego y apuestas online para que se equipare esta publicidad con la del alcohol y el tabaco. También en el caso de las bromas de los conocidos como programas despertador, el Consejo elaboró una serie de recomendaciones.

De izq. dcha.: José María G.Lastra, Antonio Hernández-Rodicio, Emelina Fernández, Inés Alba y Chusé Fernández. Foto: CAA

La presidenta del CAA ha dado paso a la primera mesa redonda, titulada "La radio en el siglo XXI: adaptación y viabilidad en el entorno digital", en la que intervinieron el director de la Cadena Ser, Antonio Hernánez-Rodicio; la directora operativa de Canal Sur Radio y Televisión, Inés Alba; el vicepresidente de la Asociación Española de Radio Online (AERO), José María García Lastra, y Chusé Fernández, coordinador de las Escuela de Radio TEA FM. Hernández-Rodicio apuntó a la ausencia de renovación generacional de la audiencia como uno de los dos retos más importantes que enfrenta la radio. "El acceso de la gente joven a la radio venía por la radio musical, de ahí se pasaba al deporte y luego a la información. Esa dinámica ya no existe apenas", señaló el director de la Cadena Ser que abordó también la adaptación de las emisoras tradicionales al nuevo contexto digital. "A día de hoy, el audio solo es rentable en antena. Tenemos más de 100 millones de descargas anuales en La Ser y no se rentabilizan", dijo.

En su opinión, la irrupción de internet no ha perjudicado tanto a la radio como al resto de medios tradicionales, sino, más bien al contrario: "Internet ha fagocitado la prensa papel, a la radio le ha dado una posibilidad interesantísima de duplicar nuestro trabajo sin fagocitarnos. Hay un 69,4% que oye radio mientras navega por internet. Pero un 57% ha dejado de ver televisión y un 38% ha dejado de leer mientras navega. Solo 12% ha dejado de consumir radio por estar en internet".

En este sentido, definió los cuatro pilares sobre los que, en su opinión, se sostendrá la radio en el futuro: ser más social (redes sociales), el tiempo real, la movilidad y el audio. Así, reveló que el 25% de los usuarios de cadenaser.com procede de alguna red social. También indicó que, actualmente, la audiencia de radio se compone de un 7% de oyentes de radio digital puro y que un 37% de la audiencia de registra un consumo mixto (online y analógica). "Nosotros ya estamos ofreciendo publicidad diferenciada en función de la vía de escucha", desveló. Por su parte, la directora operativa de Canal Sur Radio y Televisión, Inés Alba, defendió la cualidad de la proximidad de la radio como una de sus mayores fortalezas, sobre todo en el caso del operador público andaluz, que cuenta con emisoras en las ocho provincias además de delegaciones en Jerez y Algeciras.

Los retos que apuntó Alba en este contexto convergente pasan por replantear el modelo de producción contenidos, de edición y de difusión. "Es decir: más recursos o encontrar una nueva manera de poner estos contenidos en valor. Ese avance está en contenidos extras", dijo la responsable de CanalSur Radio que también apuntó como clave la capacidad de la radio para generar confianza e identidad. "No perdamos nuestro valor principal por abarcar lo global", zanjó.

Jose María García Lastra, vicepresidente de la Asociación Española de Radio Online (AERO), señaló que, de las tres singularidades de la radio: inmediatez, capilaridad y audio, una de ellas -la inmediatez- dejó de ser exclusiva con la aparición de los medios digitales, hexplicó. Así, defendió que la radio apueste por lo que le es propio y singular: el audio. García Lastra ofreció algunos datos para el optimismo en el consumo de radio online y su rentabilidad. No obstante, llamó la atención sobre la necesidad de mejorar los sistemas de medición de audiencia de la radio digital y, a su vez, actualizar y adaptar las tarifas de la publicidad de la radio "online".

Chusé Fernández, coordinador de las Escuela de Radio TEA FM, cerró esta mesa con una apuesta por la creatividad y la imaginación en la creación de contenidos. Al abordar la ausencia de renovación generacional de la audiencia, señaló la necesidad de saber crear contenidos dirigidos al público infantil. Sin embargo, estos contenidos ya no serán exclusivamente radiofónicos, " Youtube es el principal canal de entretenimiento", remarcó. También apostó por la especialización de las emisoras como vía de supervivencia en el entorno digital. "En la televisión ya existen canales temáticos, especializados, y es un medio mucho más caro", destacó. Chusé Fernández también reivindicó la imaginación que, en su opinión, es un componente que la radio ha perdido y que nunca debió dejar atrás.

De izq. a dcha.: Guy Hedgecoe, José María Souvirón, Carmen Fernández Morillo y Elisenda Malaret. Foto: CAA

La segunda mesa de esta jornada "La radio como servicio público. Regulación y derechos de la ciudadanía" estuvo marcada por la evidencia de una ausencia de regulación concreta sobre la radio, en contraste con el ejemplo de la BBC, una institución exponente de autocontrol y la rendición de cuentas. El colaborador de la BBC en España Guy Hedgecoe explicó que la mayor parte de los ingresos de esta corporación proceden de la cuota directa que abona anualmente cada televidente u oyente con un receptor en su domicilio (145 libras).

En este sentido, explicó que aunque sobre la BBC existen numerosas presiones -del poder económico, del poder político y del poder mediático del ámbito privado-, señaló a la presión de los oyentes como la más decisiva e influyente. Hedgecoe repasó una de las mayores crisis recientes de la corporación, en 2003, a raíz de una filtración sobre la estrategia del Gobierno de Tony Blair en la invasión de Irak y el posterior Informe Hutton sobre lo ocurrido. Hedgecoe recordó que las conclusiones de este informe fueron consideradas injustas por los periodistas de la cadena, sin embargo, al tratarse de un informe independiente, asumieron sus responsabilidades en forma de tres dimisiones en los altos puestos. El periodista explicó además que a partir del próximo año, la BBC dejará de autorregularse y pasará a estar controlada por la autoridad británica Ofcom. "Entramos en una fase de bastante incertidumbre", dijo.

Para finalizar su exposición, el periodista británico reprodujo una cita del actor Ian McAllen, para resumir el estado de la BBC. "Todos tenemos una opinión sobre la BBC; todos creemos que podríamos dirigirla mejor, porque la BBC se dirige a sí misma, pero todos los gobiernos tienen miedo de la BBC porque es una buena fuente de la verdad".

Los catedráticos de Derecho Administrativo que han participado en esta mesa, José María Souvirón (Universidad de Málaga) y Elisenda Malaret (Universidad de Barcelona y ex consejera del Consejo Audiovisual de Cataluña), coincidieron en señalar el olvido de la radio por parte de la regulación y la legislación española y apostaron por su desarrollo normativo a través de la legislación autonómica.

Fuente: nota remitida por el Consejo Audiovisual de Andalucía.